Owned Media Construction Costs and Quotes
オウンドメディア構築の費用と相場
オウンドメディア構築を考えているが、費用の相場は非常に分かりにくく
・最近は無料で作れるものもあり、違いが分からない
・見積もりをとったが、提案内容がバラバラで余計に混乱した
・2社に見積もり取ったら、倍近くの値段の差ができた
これはオウンドメディアの性質と相場のポイントを理解していないことが原因の１つです。
そこで本記事では、オウンドメディアを構築する際の費用・相場をプロが徹底整理。
オウンドメディアの構築経験と業界の知見を活かして、目的別に相場感をまとめました。
また料金・相場の情報と一緒に
・オウンドメディアの「運用」の相場
・オウンドメディア構築会社の料金事例
・オウンドメディアの相場の理解に重要なポイント
などもお伝えします。ぜひご一読ください。
≫【目的別】オウンドメディア構築の費用・相場
オウンドメディアの相場は、依頼範囲に応じて費用が変わります。
シンプルにサイトだけを制作するだけなら50万円前後、コンテンツの設計から依頼する場合は100万円〜200万円以上の費用がかかります。
ランディングページなどと同じく「集客」が目的になるサイトです。
必要なページ数や機能がランディングページに比べ非常に多いことに伴い、価格も高額になっています。
以下の表にて、価格帯別に「目的」「発注先」「制作期間」などをまとめました。
※金額部分をクリックしていただくと、それぞれの価格帯の箇所へジャンプします。
| 目的 | 初期費用 | 運用費の目安 | 発注先 | 制作期間 |
|---|---|---|---|---|
| 低コストでオウンドメディアを作りたい | 無料〜20万円以下 | 無料〜1万円 | CMS 中小規模の制作会社 | 1週間〜1ヶ月 |
| オリジナルのコンテンツやデザインでオウンドメディアを作りたい | 20万円～100万円 | 1万円〜5万円 | 中小規模の制作会社 | 1ヶ月〜2ヶ月 |
| 集客のために本格的なオウンドメディアを立ち上げたい | 100万円〜300万円 | 5万円〜20万円 | 中小規模の制作会社 大手制作会社 | 2ヶ月〜4ヶ月 |
| すでに稼働しているオウンドメディアを大規模にリニューアルしたい | 300万円以上 | 20万円以上 | 中小規模の制作会社 大手制作会社 | 3ヶ月〜6ヶ月 |
それでは、個別の価格帯ごとに特徴を見ていきましょう。
≫ 無料 〜 20万円以下の相場
目的：とにかく低コストでオウンドメディアを作りたい
発注先： CMSを利用する or 中小規模の制作会社
制作期間：1週間〜1ヶ月
運用費の目安：無料〜1万円
・とにかく安くでオウンドメディアを始めてみたい
という、予算をかけないオウンドメディア構築を目的とする場合です。
≫ 無料 〜 20万円以下 相場の特徴
・記事（写真や原稿）などは依頼側が用意
・テンプレートのデザインを活用
・格安もしくは無料のCMSを活用した制作
WordPressなどの無料のCMSを活用したオウンドメディアがほとんどになります。
制作費がほとんどかけられない相場なので「CMSの設定」が主な費用です。
そのため、オウンドメディアに掲載するようの記事は全て自分で用意、デザインは既存のテンプレートデザインを利用することがほとんどです。
デザインやクオリティにはこだわらず、ブログ感覚でライトに始めたい人向けの相場です。
≫ 20 〜 100万円以下の相場
目的：オリジナルのデザインでオウンドメディアを作りたい
発注先：中小規模の制作会社
制作期間：1ヶ月〜2ヶ月
運用費の目安：1〜5万円
オリジナルデザインでオウンドメディアを作って欲しいという、テンプレートデザインではない、オウンドメディアを作りたい場合の相場です。
≫ 20 〜 100万円以下 相場の特徴
・記事（写真や原稿）などは依頼側が用意
・オリジナルのデザイン
・格安もしくは無料のCMSを活用した制作
こちらもWordPressやMovable Typeなど既存のCMSをカスタマイズしたオウンドメディアが
ほとんどですが、デザインはオリジナルであることが多いです。
また、記事の投稿機能以外にも資料ダウンロードの機能など軽微なカスタマイズであれば制作会社に対応してもらえます。
Artistas-Designでは、「100万円程度でオウンドメディアを作りたい」というご依頼を非常に多くいただいております。
≫ 100 〜 300万円以下の相場
目的：集客のために本格的なオウンドメディアを立ち上げたい
発注先：中小規模の制作会社 or 大手制作会社
制作期間：2ヶ月〜4ヶ月
運用費の目安：5〜20万円
・オウンドメディアの戦略部分から設計して欲しい
・SEOに最適なサイト構造にカスタマイズして欲しい
など、本格的にコンテンツマーケティング始めたい場合の相場です。
≫ 100 〜 300万円以下 相場の特徴
・記事（写真や原稿）などは一部制作が準備
・オリジナルのデザイン
・CMSをカスタマイズした制作
・戦略部分にも関与
オウンドメディアの構築において、もっとも多い相場がこの価格帯です。
狙いたいターゲットやキーワードなどの事前調査に基づき最適なサイトマップを設計。
その上で、CMSのカスタマイズを行うと200万円程度の費用はどうしても必要になります。
オウンドメディアはサイトの構築そのものよりも、事前の調査や戦略が非常に重要になります。
SEOなどの知識がない場合は制作会社に任せるのが良いでしょう。
注意！
この価格帯以上の相場は本格的にコンテンツマーケティングに取り組む相場のため
「オウンドメディアの運用」が非常に重要になってきます。
運用も制作会社など外部に依頼する場合は、相応の料金が発生します。
≫ 300万円以上の相場
目的：すでに稼働しているオウンドメディアを大規模にリニューアルしたい
発注先：中小規模の制作会社 or 大手制作会社
制作期間：3ヶ月〜6ヶ月
運用費の目安：20万円以上
・コンサルティング・運用を中心にオウンドメディアを外注したい
・既存のオウンドメディアをコンテンツからしっかりリニューアルしたい
・オリジナルのCMSを開発して欲しい
オウンドメディアは、ある程度サイトの構造が同じのため、
これからコンテンツマーケティングをゼロから始めるための初期費用として300万円を超えることは珍しいです。
既存のコンテンツを再設計する場合や、自社専用のCMSを開発する場合などは300万円を超える可能性が出てきます。
≫ 300万円以上 相場の特徴
・戦略から運用まで総合的なサポート
・CMSをフルカスタマイズ（独自開発の場合もあり）
オウンドメディアやコンテンツマーケティングの実績のある制作会社が、戦略部分からサポート。
そのため、自社の業務にあわせてCMSを自作・カスタマイズすることも可能です。
成果を出すためのオウンドメディアづくりのサポートを総合的に依頼できます。
≫ オウンドメディアの運用費用の相場
ここまで、オウンドメディアの構築費用について見てきましたが、忘れてはならないのは運用費。
他の種類のサイトに比べてオウンドメディアは運用費の割合が非常に大きいサイトです。
運用費の相場によって、依頼できる作業内容が変わってくるのが特徴です。
| 目的 | 運用費の相場 | サポートの範囲 | 発注先 |
|---|---|---|---|
| 費用をかけずに運用を依頼したい | 無料〜1万円以下 | 保守のみ | なし |
| 有料のCMSを利用したい | 1万円〜5万円 | 保守 CMS利用料 | 制作会社 CMSベンダー |
| 簡単なレポート・アドバイス をお願いしたい | 5万円〜20万円 | 保守 CMS利用料 レポーティング | 制作会社 CMSベンダー |
| 本格的な運用支援をお願いしたい | 20万円以上 | 保守 CMS利用料 レポーティング 記事制作 コンサルティング | 制作会社 CMSベンダー |
≫ 運用費用の相場の目安
運用の相場は
・依頼する会社に、どの作業をお願いするか
によって大きく金額が変動します。
社内にオウンドメディアの運用ノウハウがなく、記事制作からアクセス解析など
幅広く運用面でのアドバイスが欲しいという場合は月額30万円を超える可能性が高いです。
逆に社内に運用メンバーがいて、最低限のサポートで良いという場合は
「サイトの保守・CMSの利用料」のみになるため数千円〜数万円に収まる場合が多いです。
≫ 運用を行うための依頼先
また発注先が多岐に渡ることも注意が必要です。
オウンドメディアに掲載する記事の作成だけで良いという場合は記事制作会社。
制作から運用までしっかりサポートして欲しいという場合は、コンテンツマーケティングに長けたコンサルティング会社を選ぶべきです。
運用の目的にあった会社を選ぶようにしましょう。
≫ 運用の際の注意点
また運用の際、忘れられがちなのが「自社運用メンバーの人件費」です。
上記の表は依頼先に支払う金額であり、そこに社内のメンバーの人件費が追加されます。
本格的に取り組むのであれば、最低でも2人〜3人の人員確保が必要です。
その分も予算に加味するようにしましょう。
≫ オウンドメディア構築の費用・料金の参考例
ここまでご説明した相場を考慮しながら、参考例として制作会社の料金を見てみましょう。
≫ オウンドメディア制作会社の料金事例
例：A社
オウンドメディアの構築・SEO対策支援・メディア運営などを行っています。
・シルバープラン：月額30万円
・ゴールドプラン：月額50万円
・プラチナプラン：都度見積もり
初期費用はかからずに、オウンドメディアの開発から運用まで丸ごと請け負ってくれるサービス。
契約は6ヶ月更新。
例：B社
・初期費用：50万円
・月額費用：0円
月額費用は0円ですが、サーバーやドメインなどの費用は別途かかります。
オプション料金になりますが、記事制作や月次のレポーティングなども依頼できます。
例：C社
・制作費用：100万円〜
・制作期間：4ヶ月〜
CMSの構築・設定を行うと追加料金になるようです。
例：D社
ferret Oneを活用したオウンドメディア構築サービスも提供しています。
・初期費用：140万円
・月額運用費用：70万円
契約期間は初期＋3ヶ月〜
サイト構築から運用まで 「完全お任せパッケージ」です。記事のためのキーワードの調査から実際の記事制作、レポートまで行ってくれます。
例：E社
・平均発注金額：300万円〜500万円
・平均制作期間：2ヶ月〜4ヶ月
WordPressを活用したメディアサイトの開発プランです。
記事投稿するのみの最低限のプランのため、オウンドメディア として資料ダウンロードや追加機能を開発すると上記金額を超える可能性があります。
≫ オウンドメディア構築の費用・相場で注意したいポイント
≫ オウンドメディアのコストの種類
オウンドメディアは他のホームページに比べて、必要なコストの種類が多いのが特徴です。
ここでは一般的なオウンドメディアにかかるコストの種類について解説します。
≫ CMS利用料
CMSを利用してオウンドメディアを構築する場合、利用料が課金されます。
WordPressなど無料のCMSが利用されることも多いですが、多機能なCMSほど有料にて提供されていることが多いです。
有料の場合、相場は月額数千円〜数万円が多いです。
≫ 制作費
ここまでご説明してきたような初期開発にかかるコストに加え、機能追加を行なった場合も制作費が必要になります。
追加する機能によって大きく金額が変動します。事前に制作会社に確認するようにしましょう。
≫ コンテンツ制作
オウンドメディアには、様々なコンテンツが掲載されます。
・ユーザーの役に立つような記事
・サービス・商品説明のための動画
・ホワイトペーパーなどの資料
こういったコンテンツの制作がオウンドメディアのコストの大部分をしめます。
記事については、1記事あたり1万円〜2万円。
資料については、1ページあたり数千円というのが相場です。
動画は、作成する動画の時間やクオリティによって、大きく変動します。
≫ 戦略・マーケティング
運営するオウンドメディアで
・どのようなユーザーに向けて情報発信を行うのか
・どのようなコンテンツを制作するのか
・どうやって顧客を獲得するのか
といった、戦略部分も非常に重要です。
ノウハウがある場合は、自社で行うことができますが、外注する場合はコンサルティング会社などに依頼する必要があります。
継続的にコンサルティングを依頼するケースが多く、月額10万円〜30万円程度が相場です。
≫ 自社の運営人員
オウンドメディアは、上記のコストに加えて「自社の運営メンバー」のコストがかかります。
LPや採用サイトなどに比べて圧倒的に自社の運営メンバーのコストがかかるサイトです。
予算をたてる場合は必ず加味しておく必要があります。
≫ オウンドメディア構築の費用・相場 まとめ
いかがでしたでしょうか。オウンドメディアの相場のポイントは
・制作まで依頼するのか、コンサルティングまで依頼するのかで大きく費用が変わる
・運用にかかる費用の相場も理解しておく
ということでした。
場当たり的に考えてしまうと、発注する会社が分散してしまう。ということも起こってします。
事前に、「どの部分を自社で対応するのか」をしっかり決めておきましょう。